08-2010
Pintando una canción
Exquisita promoción online para el single "soy tu aire" de Labuat.
08-2010
Que hacer en vacaciones
Los aficionados a los crucigramas que viajen a Lvov (Ukrania) disfrutarán buscando por la ciudad las respuestas de éste.
06-2010
Horario verano 2010
Ya hemos iniciado nuestro horario de verano: de 8 a 3 h.
06-2010
Un rayo de esperanza
El panorama político Internacional no es muy prometedor, pero viendo el discurso de Daniel Cohn en el Parlamento Europeo a propósito del rescate de Grecia parece que aún hay esperanza.
05-2010
Revolucionario book reader...
Incluye todas las ventajas de los nuevos dispositivos para leer ebooks y alguna más...
03-2010
no hay manera
No puedo quitarme esta musiquilla de la cabeza... ni las ganas de comprar muebles.
03-2010
Nation branding
GFK elaboró un interesante y curioso ranking de países tratándolos como marcas. Wikipedia ofrece una versión más completa.
| Los anuncios no se diseñan para que gusten a los estudiantes de
Bellas Artes. Tampoco se escriben para que gusten a doctores en Lengua y
Literatura. Los anuncios se crean para llamar la atención y han de
ser convenientes a los intereses de los anunciantes. Un anuncio “vulgar”
puede resultar muy eficaz para un fabricante, aunque resulte poco atractivo
para otros segmentos de población. Lo difícil es hacer anuncios
eficaces y que sean bien recibidos por el mayor número de individuos
que reciban su impacto. Este ejemplo ilustra un axioma muy difundido: la creatividad parece ser solo cuestión aplicable a la publicidad. Mientras otros suelen caer en la autocomplacencia: “qué idea más genial hemos tenido”, exclaman. En Puntual proclamamos que el proceso publicitario es uno más de la política de comunicación y de la estrategia de las empresas o las instituciones. Cuando analizamos la problemática global de nuestros clientes, incluso sin que se nos encargue expresamente y sin que por ello se facture nuestro tiempo, en Puntual procedemos a la primera y vital de las encuestas de opinión: todas las ideas son sometidas al más brutal de los ataques de todos nuestros profesionales. Si la base gira en torno a un anuncio en prensa, por ejemplo, el experto en Marketing valora qué idea se ajusta más al mercado y al posicionamiento del cliente; el responsable de medios, cuál se adapta mejor a los espacios, a los presupuestos y a los soportes; la directora de arte valora la adaptación a la línea gráfica corporativa, el experto en promociones qué acciones transversales pueden dinamizar la acción... y todos, además, se convierten en receptores y consumidores aportando su visión también como público. El mismo ejercicio lo sometemos a otros trabajos: promociones, patrocinios, merchandising, etc. Porque la mayoría de los clientes para los que trabajamos no disponen de grandes presupuestos para costosos pre-test, nuestras aportaciones creativas tienen que ser sencillas, inteligibles, llamativas, vendedoras y transmisoras de buena imagen de producto y/o marca. Ni planteamos presupuestos excesivos que no puedan ser asumidos, ni podemos permitir gastos ínfimos que hagan fracasar de antemano la comunicación. Porque entendemos que la creatividad no es una parte, sino un todo y el todo es el servicio integral a nuestros clientes. |
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